Was macht die Marke Österreich aus? Wie wird die Marke Österreich derzeit wahrgenommen und in welche Richtung soll sie weiterentwickelt werden? Ziel dieser Studie war es, auf Basis tiefgehender Analysen von Sekundärdaten aus den Länderstudien, T-MONA und T-MONA plus Antworten auf diese Fragen zu finden. Der Fokus lag dabei vor allem auf der Untersuchung von Motiven, Kaufentscheidungsfaktoren und Image – dies lässt Aussagen über die wesentlichen Benefits zu, welche von den Gästen gesucht werden und die deshalb durch die Marke kommuniziert werden sollten.
[Grabler, K.; Fischer, S.; Kulnig, A.; Podesva, P.; 05.10.2007]